原标题:2024,Netflix依然能<a href="https://bit.ly/3cEzg7i" target="_self" style="text-indent: 32px; white-space: normal;">红杏出墙</a>
流媒体巨头Netflix公布财报,为开年的资本市场注入一剂强心针。
在第四季度,Netflix新增付费订阅数达到1312万,推动年末总用户数突破2.6亿,营收和利润等指标也同比大涨;再加上和WWE达成十年50亿美元的合作,多项利好推动Netflix股价单日飙升逾10%,在市值上牢牢压制迪士尼等竞争对手,稳坐全球最大流媒体平台之位。
单季新增千万用户,高调进军体育直播
1月23日,Netflix发布截至去年12月31日的第四季度暨全年报。在给投资人的信中,Netflix披露该季总营收达到88.33亿美元,同比前年的78.52亿美元大涨12.5%,较上份财报的预期高约1.4亿美元;运营利润则报收于14.96亿美元,较前年的5.50亿美元翻倍有余,也远超12亿美元的预测值。这也推动净利润骤升至9.38亿美元,比前年的5500万美元多出16倍。
在该季度内,Netflix运营毛利率录得16.9%,比前年同期的7.0%进步明显,也优于内部预估的13%;而稀释后每股收益为2.11美元,同样较前年的0.12美元大幅提高。另外Netflix每用户平均收入同比增1%,与此前“大致持平”的预期相符,因为过去18个月的价格变化有限。从全年来看,Netflix运营利润共累计至69.53亿美元,同比涨幅达到23%;全年运营毛利率则为21%,高于年初预计的18%-20%区间。
随着Netflix各项业务持续优化,推动该季自由现金流达到15.81亿美元,全年更翻两番至69.25亿美元。
在核心的流媒体业务,Netflix单季新增付费订阅数达到1312万,比前年同期的766万多出逾七成,为历年第四季度录得的最高值。以此计算,Netflix全年共吸引2952万名新用户,且各个季度呈逐级递升的态势,到去年底已累计至2.6028亿,稳坐全球最大流媒体平台之位。
这自然与Netflix高速运转的内容引擎密不可分:在第四季度,Netflix的重点项目包括电影《断网假期》(1.342亿次)、剧集《柏林》(4660万次)、综艺《鱿鱼游戏:真人挑战赛》第一季(3450万次)等,其中累计观看量统计截至1月21日。这些优质内容不仅有助于满足现有用户的需求,也驱使更多新人加入到订阅行列中。
《断网假期》《柏林》《鱿鱼游戏:真人挑战赛》(图源:豆瓣)
而在财报见市当天,Netflix宣布和TKO集团达成十年期的合作意向,将从2025年初开始直播世界摔角娱乐(WWE)的赛事和节目,总金额据信高达50亿美元。
在该季内,尼尔森披露Netflix在美国的电视观看份额为8%,仅次于YouTube(9%)居次席,且在墨西哥和波兰等市场也紧咬对手。若以全年视之,Netflix依旧维持在流媒体平台中的霸主位置:据尼尔森统计,在美国Netflix的电视剧集在去年的52周内共夺得48个头名,与2022年的49个基本持平;原创电影则拿到41个榜首,比前年的25个大幅跃升,而外购剧集也抢下44个冠军,较前年多出1个。
针对今年第一季度,Netflix的展望也透露出相当乐观的基调,其中总营收的同比增速预估将达到13.2%,若剔除阿根廷比索汇率的影响则为16%;即便新增用户数预计将环比下跌,但仍会高于去年第一季度录得的175万。放眼2024全年,Netflix将运营毛利率的目标从22%-23%区间提高至24%,进一步反映出管理层改善盈利表现的信心。
由于财报各项指标均超预期,Netflix股价在24日便直线飙涨,从每股492.19美元升至544.87美元,单日涨幅达到惊人的10.7%。此后Netflix股价延续稳健的势头,截至31日收盘时报收于564.11美元。
以此计算,Netflix的总市值达到2441亿美元,牢牢压制康卡斯特(1873亿美元)和迪士尼(1762亿美元)等竞争对手。
优质内容驱动成长,积极开拓收入来源
在2022年经历大起大落的震荡后,Netflix的业务展现出强劲的复苏行情,这一回升势头在去年末触及新的高度,首要因素在于内容供应上的推陈出新。
在第四季度,Netflix在原创和授权两条战线上双头并进,逐渐形成有机互补的庞大影视矩阵。在剧集方面,Netflix延续对于自家已有品牌的大笔投资,前述的《柏林》便是大热西班牙语剧集《纸钞屋》的前传,而《鱿鱼游戏:真人挑战赛》则承袭自Netflix史上最成功的电视剧。在该季上线的节目还有《维珍河》第五季、《日落家园》第七季以及双双迎来大结局的《性爱自修室》和《王冠》,这些剧集或综艺都创下千万次以上的观看数。
《纸钞屋》《日落家园》《性爱自修室》《王冠》(图源:豆瓣)
除知名系列的续集或衍生作品外,Netflix也继续通过新项目建立观众期待度,包括《我与沃尔特男孩的生活》和《所有我们看不见的光》等剧集、《贝克汉姆》和《第二次世界大战:前线视角》等纪录片,以及成人动画电视连续剧《蓝眼武士》等。
在该季Netflix对电影的投资依然不遗余力,并和众多知名业内人士展开紧密合作。前述的《断网假期》便由奥巴马夫妇参与出品,另一个重头项目《月球叛军:火之女》则是视觉大拿扎克·施奈德的手笔,《李奧》和《杀手》背后分别是亚当·桑德勒和大卫·芬奇,而《小鸡快跑2:鸡块新时代》则来自定格动画大厂阿德曼工作室。这些电影均产生数千万甚至过亿的播放量,在带来丰厚回报的同时也为后续合作打下基础。
《杀手》《小鸡快跑2:鸡块新时代》《月球叛军:火之女》(图源:豆瓣)
而Netflix在非英语内容上也颇有斩获,包括法国的《绅士怪盗》第三季、西班牙的《名校风暴》第七季和电影《无处逢生》、印度尼西亚的《香烟女孩》、日本的《幽游白书》真人版、韩国的《京城怪物》、印度的《铁道人:1984博帕尔事件》、巴西的《罪孽深种》等,凸显Netflix与不同语种创作者和观众的紧密关联。最后,Netflix通过购入《少年谢尔顿》和《超级马力欧兄弟大电影》等外部项目,持续拓展影视版图的纵深度和覆盖面。
除前述与WWE的合作外,Netflix正在大力押注实时直播的内容形式,接下来还有美国演员工会奖和名为Netflix Slam的网球表演赛,对阵双方为拉斐尔·纳达尔和卡洛斯·阿尔卡拉斯。
同时,Netflix也在努力促进与观众的线下互动,在12月推出基于同名爆款改编的舞台剧《怪奇物语:第一个影子》,于伦敦西区公演后门票全部售空且好评如潮,粉丝还可参与《鱿鱼游戏:审判》现场体验或购买《布里奇顿》婚纱系列。
作为近年深耕的重点领域之一,Netflix在该季上线由Rockstar Games开发的《侠盗猎车手》三部曲,成为平台上安装量和参与度最高的游戏。
《侠盗猎车手》
这一切都建基于Netflix持续加大的资本投入。据披露,今年Netflix在内容上的总开销预计将达到170亿美元之巨,比去年受双罢工影响的130亿美元有显著提高。面对日益激烈的市场竞争,Netflix也在积极探索更多可持续的收入来源。
在广告方面,Netflix照例未公布具体的统计数字,仅表示第四季度的低价订阅用户环比增加七成,且广告套餐已占新注册量的四成,呈现出相当乐观的成长曲线。
值得一提的是,亚马逊旗下的Prime Video也从1月29日开始内嵌广告,成为最近一家展开类似尝试的玩家。与此同时,Netflix对“账号分享”行为的打击也颇见成效,叠加在广告业务上取得的积极进展,Netflix有望维系在流媒体行业的领头羊位置。