目前暑期档票房仅为去年同期三分之一

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文|南如珉 编辑|朴芳

截止到目前,暑期档已经进行了一段时间,并未看到丝毫的起色。

今年暑期档最大的问题,依然在于缺乏爆款项目,至少截止到目前,爆款项目尚未出现,市场等爆款久矣。同时包括全国各大影院,行业里各大片方,甚至包括等待优质项目的观众。谁会是接下来的救市英雄,谁能真正扛起接下来的市场,这无疑是最为值得关注的。

目前仅为去年同期三分之一

没有对比就没有伤害,截止到今年7月10日,今年暑期档从7月1日至7月10日累计拿到了10.6亿左右票房,而去年同期10天则是斩获31.27亿,仅为去年同期的三分之一,在对比之下,才会发现两者之间的进度条有着如此明显的差距。

一个10亿,一个30亿,这个差距甚至超越了自身的体感,如今影视行业的低迷依然在加剧中。在此刻如火如荼的暑期档中,工作日竟然难以突破1亿票房,这显然是难以接受的数字,要知道刚刚官宣了今年暑期档有着100部影片进入市场,但影片数据显然无法转化为票房数据。

从片单的对比来看,看似数据存在着巨大的差距,其实也就相差了一两部爆款而已。在去年同期,陈思诚监制的《消失的她》成为远超预期的大爆款,在7月上旬横冲直撞,影片单日高点达到了3.36亿,最终斩获35亿 的票房,彻底托起了暑期档前端的市场。

同时,7月初的大盘处在超高位,是双核驱动下的结果,王宝强新片《八角笼中》的超长点映,也是大幅助力了整个暑期档前端,影片凭借超长的点映周期,成功发酵口碑,最终影片拿到22亿票房。同时,包括韩延的《我爱你!》同样取得了非常优异的成绩。

其实说白了,今年暑期档目前欠缺的,只是《消失的她》跟《八角笼中》而已,这也是仅拿到去年同期三分之一的重要原因。以目前的市场来看,火热爆款《默杀》目前才刚刚突破5亿票房,最终将拿到10亿 的体量,尽管相对去年动辄20、30亿有着巨大的差距,但已经是今年暑期档表现最好的影片了。

(数据来自猫眼)

换言之,今年暑期档对于爆款的定义,已经从几十亿降低到了十几亿。况且《默杀》的单核输出是远远不够的,以目前工作日表现来看,《默杀》在7月9日拿到6300多万票房,单片表现还算不错,但整个大盘的助力和贡献太过薄弱,《默杀》单片占比竟然超过了三分之二,市场完全不是双核甚至多核模式。

从去年《消失的她》35亿,降到了今年《默杀》10亿 ,这便是今年暑期档下滑的真实写照。而其他影片方面,可谓是全面崩盘,几乎每部影片都未能达到预期的表现,这种情况还是非常罕见的,市场充斥着各种扑街和崩盘,不论是种子还是中等体量,都远远不及预期,不及去年。

依次来看,先看暑期档打头阵的《云边有个小卖部》,影片的开画表现不俗,借助张嘉佳IP的优势,很快就占据了市场的优势,但随后口碑发酵之后,市场后劲相对一般,影片最终将以5亿出头收尾,大IP并未真正兑现出大票房。即便如此,影片也是目前暑期档第二好的票房表现了。

历年间,暑期档头炮位置都交给了港片,曾经《扫毒2》在这个位置更是斩获13亿 的票房,为暑期档带来了巨大的增量。而今年同样邱礼涛导演的《海关战线》也未能守住这个暑期档头炮的“战线”,影片不论是体量还是品质都远不及预期,最终甚至无缘2亿大关。

当红流量于适领衔主演的爱情片《欢迎来到我身边》貌似也是卖相不错,整体的热度和数据都比较理想,开局首日预售也是突破了1000万大关,殊不知真正的上映首日仅拿到1481万,1068万预售换回1481万票房,证明了这些都是粉丝提前透支了购买力。目前影片已经提前掉队,最终将仅有5000万 的级别。

另一部华语巨制《传说》已经开启了点映和提档的策略,但整个点映过程中,单日的体量相对有限。其实影片的整体品质还算不错,敢于点映已经证明了它是具备一定实力的。而所谓的国漫风的动画新片《伞少女》同样迎来扑街的命运,影片首日仅拿到700万 ,最终也只能落在2000万出头了,完全未能起到丝毫的救市功效。

必须得有大爆款救市

从历年的市场表现来看,大片、大档期,一定是支撑市场的最大关键。去年《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》、《封神》、《孤注一掷》连成串的爆款一起发力,才铸就了史无前例的暑期档。今年截止到目前,爆款依然是迟迟未动,这是市场未见起色的重要原因。

接下来的市场其实已经明牌了,市场就等待三部爆款的救市,真正的扛起市场。那便是《抓娃娃》、《解密》以及《逆行人生》。

对于《抓娃娃》来说,业内已经给出了30亿 的预期,或许冲击40亿 才能起到更彻底的救市作用,毕竟闫非、彭大魔、沈腾、马丽四人的合体要追溯到2015年的《夏洛特烦恼》,高预期是肯定的。目前影片明确表现出敢于提前释放口碑,敢于点映和提档,静候周末的点映表现。

而陈思诚这一次可能要再一次救市了,至少还得依赖于他在整个8月发挥重要作用。目前《解密》的信息不多,但不论是从选题还是陈思诚的商业完片能力,都能够嗅到影片具备了大爆款的潜质。徐峥新片《逆行人生》同样令人充满了期待,毕竟顶级喜剧人回归大银幕,还是具备了不小的市场潜力。

或许这三部还不够,还得需要更多黑马的支持,但相对今年捉襟见肘的局面,不求达到去年的成绩,能够拿到平均水平就不错了。

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